技術マーケティング基礎研修

技術者のミッションは、与えられた技術開発課題を達成するだけでは不十分です。顧客や社会にとっての価値につながる技術とは何かを考えて、その技術を具現化し、イノベーションを起こすことです。そのためには、技術開発活動だけではなく、それと平行して、市場や顧客、社会との対話が必要です。対話を行い、創出すべき価値を自ら定義し、それに向けて取り組むことが求められます。

本研修では、技術者にとってもマーケティングが必要であると意識をもっていただきます。そして技術を顧客価値につなげるマーケティングの基本的な考え方を理解してもらうことを目的とします。

対象部門

• 技術と市場とをつなぐ考え方の基本を学びたい、コーポレート研究所、研究開発部門の方
• 開発業務とマーケティング業務を連携させる考え方の基本を学びたい事業部・カンパニーの商品企画・設計・開発・マーティング部門の方
• 入社３年目までの技術系人材

成果

• 価値開発と技術開発の違いを理解します
• 市場特性分析（業界、顧客、競合）の方法を理解します
• 自社の強みを活かしたアイデア発想の方法を理解します
• マーケティング戦略を企画し、技術開発課題を設定するまでの流れを理解します
• ケース演習によるマーケティングの成功要因を理解します

メソッド

• 業界構造分析、５フォース分析
• ３Ｃ分析（顧客特性分析、競合分析、自社ポテンシャル分析）
• 利用シーンにおける情緒的ニーズの分析
• マーケティング・ミックス
• 情緒的ニーズまで訴求するマーケティング企画

ステップ

研修の業績